法官阻止TikTok禁令執行,美政府已啓動上訴程序

法官阻止TikTok禁令執行,美政府已啓動上訴程序

當地時間週四,針對美國一家法院此前作出的阻止特朗普政府TikTok禁令執行的判決,美國司法部啓動了上訴程序。

9月28日,哥倫比亞特區美國地方法院法官卡爾·尼科爾斯(Carl Nichols)發佈了一項初步裁決,要求暫緩實施美國商務部關於讓蘋果和谷歌應用商店不再提供TikTok下載和更新服務的行政命令。不過,在法院舉行進一步的聽證會前,特朗普政府的TikTok禁令仍未被取消。法院還將將進一步地舉行聽證會,以考量特朗普政府的TikTok禁令的合法性,以及TikTok是否如特朗普政府所聲稱的那樣對國家安全構成威脅。

TikTok正面臨來自美國政府多方面的打壓,後者認爲這家短視頻應用服務對美國國家安全構成威脅。特朗普總統曾頒發行政命令,要求TikTok將其美國資產出售給美國公司。今年9月,美國商務部發布禁令,要求蘋果和谷歌等美國的應用商店下架該短視頻應用。此前有消息稱,TikTok已與美國的相關公司達成一項初步協議,內容涉及將其美國資產出售給甲骨文。

針對特朗普總統和美國商務部的封殺命令,TikTok要求法院予以阻止,這才導致法院上個月作出了阻止美國政府TikTok禁令執行的判決令。

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據報道,TikTok與甲骨文達成的交易條款規定,甲骨文及其投資合作伙伴將獲得TikTok美國業務20%的股權,其餘80%股權則由TikTok母公司字節跳動持有。另外,甲骨文擁有訪問TikTok源代碼的權利。(天門山)

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儘管流行短視頻應用TikTok(抖音海外版)可能在美國面臨禁令,但包括日用消費品巨頭寶潔、跨國食品公司達能以及快餐連鎖店Chipotle Mexican Grill在內的公司,仍致力於在TikTok上投入資金打廣告。

雖然TikTok剛剛推出廣告業務不久,但它已經吸引了許多大牌公司,他們的目標是接觸到數以百萬計的TikTok青少年用戶。這些人熱衷於自己製作視頻,並以比Facebook和Instagram等其他社交媒體平臺上更快的速度傳播。創意機構Wieden+Kennedy NY的社交戰略負責人約翰·佩蒂(John Petty)表示,TikTok廣告業務代表着未來方向。他的公司與TikTok廣告商合作,包括寶潔、三星和糖果製造商Trolli。

由於新冠疫情迫使人們更多呆在家裏,用手機互動,TikTok用戶數量急速增長。但如果美國政府成功禁止這款應用在美國的交易,包括廣告,它在美國運營的日子可能會縮短。美國法院將於11月4日,也就是總統選舉的第二天舉行聽證會,討論是否允許政府禁止與TikTok的交易,這實際上意味着TikTok被禁止。

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達能上週宣佈了新的TikTok活動,以推廣其Oikos Triple Zero酸奶。達能美國市場主管琳達·貝西婭(Linda Bethea)說:“對我們來說,最重要的是找到消費者聚集的地方,並確保我們以安全的方式開展活動。在這場活動中,我們已經爲潛在的戰略轉變做好了積極準備。但就目前而言,我們仍致力於繼續在該平臺上打廣告。”

這場活動將持續整個10月份,但達能可以在必要時將其切換到不同的平臺。貝西婭還稱,該公司始終在與TikTok和機構合作伙伴保持聯繫,以確保其行動符合美國法規。當被問及可能的禁令對其聲譽的影響時,達能稱,品牌聲譽“至關重要”,但它也優先考慮讓消費者參與“允許互動品牌講述故事的動態數字平臺”。

快餐連鎖店Chipotle本週推出了今年的第三次TikTok廣告活動,該公司發言人稱:“我們正在關注圍繞TikTok未來的討論,並與他們的團隊密切合作。”世界上最大的廣告商之一寶潔也表示,在關注美國訴訟結果的同時,將在可能的情況下繼續使用TikTok打廣告。

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廣告代理公司Digitas North America的社交戰略主管艾莉·瓦蘇姆(Allie Wassum)說:“在很大程度上,我們建議客戶堅持使用TikTok打廣告。”她補充說,TikTok已經實現了“讓廣告奏效”的承諾。

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但知名營銷公司Viral Nation首席執行官喬·加格里澤(Joe Gagliese)表示,有些公司目前仍在觀望。他說:“對於爲第四季度做準備的品牌來說,現在是關鍵時刻,如果他們現在要啓動TikTok廣告活動,就需要在圍繞這款應用存在的不確定性制定計劃。”

TikTok全球商業解決方案負責人布萊克·錢德利(Blake Chandlee)表示:“我們感謝廣告界在此期間給予我們的巨大支持。”今年8月,廣告買家表示,TikTok正在爲該應用如果在美國被禁止而無法運行的活動提供退款。

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有關沃爾瑪和甲骨文入股新公司TikTok Global的談判仍在進行中,TikTok Global將負責運營美國業務。(小小)

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